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“從全球來看，中國的經濟增長依然很快。”曾先后在卡夫食品加拿大、美國和亞太區任職，去年年底上任的中國區總裁肖恩·沃倫9日在接受羊城晚報記者專訪時表示，卡夫食品繼續看好中國市場，今年將進一步加大對中國的營銷投入，并進軍口香糖市場。
卡夫食品10月完成分拆
羊城晚報：卡夫食品的全球業務正在分拆，這對中國的業務有什么影響？
肖恩·沃倫：今年10月1日，卡夫將在全球拆分成兩家獨立的上市公司，其中一個是Kraft Foods，主要在北美做超市的雜貨；另一家將被命名為Mondelez，專注于零食品類。卡夫中國目前的產品組合和即將成立的Mondelez非常貼近，所以卡夫中國屆時將歸于Mondelez公司。
我們在中國的策略是成功的，不會有什么改變，將繼續堅持以下三點：繼續專注于明星品牌、重點品牌；加大研發新產品的投資，不斷滿足消費者新需求；繼續加強對店內的執行能力，使每一種產品的擺放位置都符合消費者的購物心理。通過對這三方面的投資，帶動整個品類的消費增長，比如說在餅干層面，由于卡夫的增長，帶動整個中國餅干品類以20%的速度增長。
中國成全球第二大口香糖市場
羊城晚報：國內口香糖市場近八成的市場份額被箭牌旗下品牌所占據，你們作為后來者，還有什么優勢？
肖恩·沃倫：中國已是全球第二大口香糖市場，口香糖品類2011年在中國增速在13%-14%之間。但人均消費還是比發達市場少很多，這讓我們看到了機會。
我們的價格定位是根據消費者的反饋來確定的，此前我們已進行了大量的消費者調研，根據調研結果，我們在大量的口味中選取了3種口味，并將目標消費群體定位在18-24歲的年輕人。事實上，卡夫食品現在是全球第二大口香糖生產商，去年在全球成功售出2000億份口香糖。
中國的經濟增長依然很快
羊城晚報：中國第二季度GDP首次跌破8%，您如何看待當下的中國經濟？卡夫接下來怎樣在中國發展？
肖恩·沃倫：從全球來看，中國的經濟增長依然很快。今年上半年，卡夫全球的業務增長了5%，但卡夫中國的業務增長了30%，這在全球遙遙領先。不管是在營銷方面的投入，還是跟消費者的溝通，不管是線上線下，還是店內店外，今年我們都將加大對中國市場的投入，并將同時對所有品類都加大投資。 |
