在家居零售業中,Home Depot毫無疑問是世界龍頭老大。這家成立于1979年的零售企業,用了不到30年的時間,便一躍而成為世界上第三大零售巨頭。2005年,Home Depot的營業額高達815億美元,在“全球500強”排行榜中名列第43位。盡管Home Depot的營業額僅相當于沃爾瑪的四分之一,但利潤額卻相當于沃爾瑪二分之一,也就是說,Home Depot的銷售利潤率比沃爾瑪高了一倍,多年來,它一直是業界學習的楷模。Home Depot的成功與其塑造的強勢企業文化是分不開的。
以下用從Home Depot公司1992年度報告中引用的內容來表明其公司的管理理念“坦誠的雙向交流:我們要搞清楚公司的雇員們都知道公司期望他們做什么,以及他們自己期望些什么——甚至是期望從他們的經理那里得到什么……我們珍視在團隊工作中,在實驗和冒險中,自由地表述自己的觀點、個性和自立精神,如果我們變成一個數千人都束縛著手腳在行進的公司,……那么我們必將失掉企業的核心。
培訓:我們的公司不是用備忘錄或命令來管理的……我們的官員和高級經理會穿上他們的橙色圍裙,在商店里花大量時間與我們的雇員一起工作,指導他們并從他們身上學習新鮮的東西。
報酬:我們相信創造財富的最好方法是分享財富。我們的管理歷年是給雇員他們應得的報酬,我們沒有設定工資的范圍,也沒有最低工資。通過我們的股票購買計劃,我們公司的所有員工都能成為公司的所有者。
多樣化:我們相信多樣化的力量,并將繼續在雇傭和提拔婦女和年輕人方面更上一層樓。在一個傳統上是由男人主管的行業(家庭改進中心)中,我們正設法建立一個雇員基礎,這個基礎是我們在做生意的社區的代表。”
Home Depot近年來也和其他許多零售企業一樣遇到過困難,但它能積極主動加以克服和改進,并能很快走出困境。2000年11月至2001年1月的3個月間,Home Depot的營業利潤一度大幅減少(比上年同期下降20%),為了扭轉局面,公司進行了包括經營理念在內的多方位改革。企業的新經營理念重新明確為以下三條:從顧客角度出發全面提高業務品質、各個業態個性明確化、各個店鋪有自主解決課題能力。針對客源減少的情況,CEO納德里要求全店從業人員,不僅要提高店內服務水平,而且要走出店門,深入客戶家中或單位進行訪問,因為對商店不滿的客戶有許多并沒有在商店里提出意見,而是不再光顧。走訪客戶認真聽取意見,并積極采取相應的措施(如退貨、換貨等),Home Depot很快就重新獲得了老客戶的信任,贏得了豐厚的市場回報。 |