 杰尼亞簡介
Zegna集團(tuán)是世界男裝潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。它年產(chǎn)2,000,000米紡織面料，350,000套服裝，1,000,000多件運(yùn)動裝和1,500,000件各式服裝配件。
杰尼亞集團(tuán)于1901年誕生在Trivero-阿爾卑斯山脈Biella地區(qū)的一個小鎮(zhèn)，由Ermenegildo Zegna創(chuàng)立。年輕的企業(yè)家立志要將他的產(chǎn)品立足于高品質(zhì)的男裝面料上，他的戰(zhàn)略集中在從原始市場上收集最好的原材料，提升生產(chǎn)過程中的技術(shù)以及對品牌的推廣。
1910年，不到20歲的Ermenegildo zegna在意大利比耶拉開了一間手工紡織作坊。最初這間簡陋的作坊，只能生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料。后來事業(yè)有所發(fā)展后，杰尼亞就召集流落街頭的紡織技工，開始生產(chǎn)精細(xì)的羊毛面料，與壟斷全球精羊毛市場的英國人展開競爭。埃爾梅內(nèi)吉爾多去世后，他的兩個兒子繼承了 家族企業(yè)。他們齊心協(xié)力向成衣市場進(jìn)軍，在創(chuàng)造一流品質(zhì)紡織面料的同時，又推出杰尼亞品牌男裝，并把發(fā)展目標(biāo)定位在世界頂級男裝市場。在面料經(jīng)營中積累下來的經(jīng)驗(yàn)，以及擁有自己的紡織廠，使杰尼亞很快就成長為意大利男裝行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。 1960年，杰尼亞的兩個兒子繼承其父業(yè)，他們領(lǐng)導(dǎo)公司向成衣市場進(jìn)軍，并把男式服裝的發(fā)展路線定位在世界頂級男裝市場，接著公司又逐步開發(fā)了針織，配飾和運(yùn)動裝系列。從上個世紀(jì)80年代起，杰尼亞集團(tuán)開始進(jìn)行縱深拓展，并在經(jīng)營規(guī)模上走向國際化。至2003年，杰尼亞已擁有了392個各式的銷售點(diǎn)(Ermenegildo Zegna 和 Zegna Sport) 分布在世界各地，其中有142家是集團(tuán)直接管理的。目前，杰尼亞集團(tuán)在西班牙和瑞士的分部全面負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的研制及開發(fā)，并且在全球擁有近200家總分店和上千家零售店。杰尼亞每年的銷售額，已經(jīng)占據(jù)世界高檔男裝市場份額的30%以上。
杰尼亞于1991年在北京王府飯店開設(shè)了其在中國的第一家專賣店，同時它也是進(jìn)駐王府的第一家自己經(jīng)營專賣店的外國品牌。今天，杰尼亞集團(tuán)在中國已擁有了43家杰尼亞店，1家Zegna Sport店，及2家Zegna皮具專柜。
杰尼亞服飾一向精致無瑕，優(yōu)雅古樸。長期以來，杰尼亞從不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是憑借精美的面料，無與倫比的剪裁以及極高的制作品質(zhì)享譽(yù)世界。
量體定衣
Ermenegildo Zegna為了展現(xiàn)對西裝的重視程度，早在70年代就在瑞士TICINO開設(shè)量身訂制的工廠。由于秉持優(yōu)良設(shè)計(jì)及擁有精致剪裁的縫制技術(shù)，量身訂制服飾充分展現(xiàn)西裝的珍貴與優(yōu)雅，至今仍是全球名流士紳的最愛，也演變成Ermenegildo Zegna重要的技藝傳統(tǒng)。目前在Zegna專賣店，每天皆提供量身訂制的服務(wù)，且于春夏及秋冬季各有一次推廣活動，希望藉此讓更多的顧客享有量身訂制的專屬服務(wù)。
一般人對訂制的印象是認(rèn)為體型特殊的人才需要量身訂制，Zegna則是徹底顛覆這種概念，其推廣量身訂制的目的，在于讓顧客擁有專屬個人的服飾與品味，因此每季提供4至5百款布料，及上百種款式設(shè)計(jì)圖，讓顧客從中挑選，搭配個人最喜歡的款式。Zegna量身訂制另有一個與傳統(tǒng)裁縫師最大不同處，在于會先提供master garment讓顧客套身，讓顧客先感覺服飾穿在身上的感覺，并確切地感覺師傅所建議的長度與個人接受度，協(xié)助雙方溝通，完美地塑造個人專屬服飾。
像藝術(shù)品一樣做西服
“奢侈品服裝品牌杰尼亞(Zegna)，它對品質(zhì)與信譽(yù)的要求幾近苛刻。”品牌專家惠澤正表示，“杰尼亞對品牌的建設(shè)，就像一位藝術(shù)家對待自己的作品一樣，充滿感情，傾盡一切。”是給自己的藝術(shù)加分，而不是加水分。這是一名真正的藝術(shù)家的做法。當(dāng)然，奢侈品品牌的建設(shè)也是這樣——不是給品牌添水分，而是減少水分。杰尼亞從選材到制作等過程中，我們從中可以看出一個著名品牌成長的過程。
像藝術(shù)一樣選擇材料
手工杰尼亞全球限量版西服是用12-13微米的羊毛精紡而成，用肉眼看甚至比絲綢還要薄，由意大利設(shè)計(jì)，并根據(jù)面料對氣候的要求在瑞士制作，紐扣采用獸類最堅(jiān)硬的角質(zhì)做成，而想要這樣的西服，還需要你耐心等50天左右的時間。杰尼亞服裝用料一向考究，甚至讓人覺得過于奢侈：澳大利亞的美麗奴羊毛、南非的馬海毛、中國內(nèi)蒙古的羊絨、江浙的絲綢等等，全是當(dāng)?shù)刈詈玫脑稀?
杰尼亞對完美的追求是：將精致的風(fēng)格織入面料，以及從不會讓顧客感到失望。純棉，加入彈性纖維的棉，棉、麻混紡等面料被自然完美地結(jié)合。羊毛、真絲混紡，High Performance 面料(杰尼亞的注冊面料之一)，Trofeo面料，羊絨、棉混紡以及新推出的羊毛和竹纖維所制成的面料讓人耳目一新。另外需要指出的是這些面料十分輕便。讓所有人感到意外的是，牛仔布也如同羽毛般的輕盈。
精良到“牙齒”的品質(zhì)
一套穿過的西裝，放回衣柜用衣架掛上6天，西裝上的褶皺就會自然拉平，看上去就和剛剛熨燙過的一樣。這種精良的面料和制作工藝，可能只有杰尼亞品牌羊毛西裝才能夠做到。
面料的整理十分精致，創(chuàng)造出閃光的絲綢質(zhì)感，經(jīng)過絲光處理的棉制品和軋光后的亞麻布所制成的既優(yōu)雅又舒適的服裝。
杰尼亞品牌為消費(fèi)者提供了很多的選擇余地，包括最為高級華麗的Napoli Couture系列——由手工制作，適合正式商務(wù)場合的服飾；Sartorial系列，則提供了更多的經(jīng)典款式的選擇。新一季的杰尼亞服飾創(chuàng)造出了更為現(xiàn)代的觀念，都市感覺和Zegna Sport 系列，則為上班族們在周末時提供更為休閑的服飾。在每年更新的時裝系列中，杰尼亞已經(jīng)與顧客形成了相互信賴的穩(wěn)固關(guān)系。杰尼亞對品位與質(zhì)量的保證，可以在生產(chǎn)過程中對每一個細(xì)節(jié)進(jìn)行控制。正因?yàn)槠焚|(zhì)超群，它所吸引的消費(fèi)者包括了各國政界名流和世界各地的明星。
當(dāng)美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯、好萊塢影星克拉克紛紛以杰尼亞表明身份時，世界上追求“上進(jìn)”的成功男士們對它的瘋狂往往超過fans.因此，在紐約、東京、巴黎、悉尼的大公司會議室里，經(jīng)常會出沒身著“杰尼亞”男士的現(xiàn)象就很好理解了。
杰尼亞歷史
- 初期
作為家族企業(yè)，杰尼亞集團(tuán)的歷史可以追溯到19世紀(jì)下半期。鐘表匠Angelo Zegna(ANGELO照片)決定開辦一家羊毛廠，在他的10個孩子中生于1892年的老幺Ermenegildo Zegna (ERMENEGILDO照片)接管了這間工廠，日后發(fā)展成意大利最具知名度、最生機(jī)勃勃的家族企業(yè)之一。
杰尼亞羊毛廠(Lanificio Zegna)1910年誕生于阿爾卑斯山腳下Biella附近的Trivero小鎮(zhèn)。Ermenegildo Zegna定下目標(biāo)，要通過選用最上等的原材料、引入產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新以及積極推廣品牌的方式創(chuàng)造出頂級品質(zhì)的男裝紡織面料。
在今天看來，那些促使集團(tuán)走向成功的因素顯而易見，但在當(dāng)時那卻只是些驚人的直覺判斷。事實(shí)上，追求品質(zhì)就代表了具有國際視野，就需要從澳大利亞或南非等原產(chǎn)國直接購買最上乘的原材料 (鏈接原材料)。此外，還需要真正樂于接受并推進(jìn)技術(shù)革新，從競爭對手英國那里購買機(jī)器設(shè)備。最后，他們還必須制定出能夠幫助杰尼亞品牌在全世界范圍內(nèi)廣受注目的宣傳策略。
Ermenegildo的洞察力被證實(shí)敏銳而準(zhǔn)確：到上世紀(jì)30年代末，公司已聘有1000多名員工，并已為一個依舊很貧窮閉塞的小鄉(xiāng)村帶來了財富。
Ermenegildo杰出的商業(yè)頭腦并不局限于他自己的行業(yè)領(lǐng)域。他還懂得，要堅(jiān)持他所追求的高品質(zhì)，必須與當(dāng)?shù)厣鐖F(tuán)和地區(qū)建立積極融洽的關(guān)系。他知道，美好的自然環(huán)境和福利制度（并不僅僅是他自己員工的福利） 對一個渴望獲得長期成功的公司來說不可或缺。
1932年，Trivero小鎮(zhèn)已建有一個會議廳、一個圖書館、一個健身房(照片)、一間電影院/劇場(照片)和一個公共游泳池(照片)。幾年時間內(nèi)，他還建造了一個醫(yī)療中心和一所托兒所。
與此同時，他還致力于當(dāng)?shù)丨h(huán)境建設(shè)和風(fēng)景美化，公司種植了幾千顆樹，并建設(shè)了一條長14公里、連接Trivero和Bielmonte的“杰尼亞全景”公路(和(幾張照片) 位于海拔1500米的一個旅游勝地。
Ermenegildo Zegna的小兒子Angelo Zegna這樣描述他父親的成就："父親的一生中受到四個力量的影響。首先，他出生的環(huán)境正適于發(fā)揮他的商業(yè)才華，在一個小地方有各種小公司相互競爭。第二，他始終堅(jiān)持，要提供具有頂級品質(zhì)的富有創(chuàng)造力的意大利面料，從而超過那些來自英國的競爭對手。第三，他具有格外開放的思想，這一點(diǎn)在有關(guān)本地區(qū)社會福利問題和將公司創(chuàng)造的價值再分配給工人方面表現(xiàn)得尤為突出。最后一點(diǎn)是他與自然之間有著極為重要的關(guān)系，他意識到自然資源是有限的，所以我們必須加以保護(hù)。在“生態(tài)學(xué)”這個名詞出現(xiàn)之前，他早已是一個生態(tài)學(xué)者了！"
- 擴(kuò)張
在20世紀(jì)30年代末，Ermenegildo Zegna領(lǐng)導(dǎo)的綜合實(shí)業(yè)公司已經(jīng)雇有1000名員工。1938年，公司已開始出口商品到美國，那里的意大利裔裁縫已認(rèn)可了杰尼亞品牌，并對它表示信任。
創(chuàng)始人Ermenegildo的兒子Angelo和Aldo很快從他們父親那里學(xué)到公司的秘密。兩人還在意大利和海外求學(xué)的青少年時期就開始投身集團(tuán)的工作。到上世紀(jì)60年代，他們逐漸從父親那里繼承了Ermenegildo Zegna & Figli的管理權(quán)。事實(shí)上，正是這對兄弟對公司進(jìn)行了垂直化的整合，帶領(lǐng)公司從單一紡織面料向高品質(zhì)男士成衣的領(lǐng)域進(jìn)軍，并使生產(chǎn)向國際化發(fā)展。
1968年，他們在諾瓦拉開辦一間工廠，生產(chǎn)有袖上衣和褲裝系列，新系列一問世便憑借其面料的可靠性而大獲成功。很快，兄弟倆開始開拓國外市場，首先觸及西班牙和瑞士，隨后幾乎遍及全球。
此外，他們還拓展了多元化產(chǎn)品，包括配飾和運(yùn)動裝等，并于1972年推出客戶定做業(yè)務(wù)。
Angelo和Aldo也著手將他們的兒女帶入公司，從而形成了當(dāng)前這一代管理者。Angelo是現(xiàn)任集團(tuán)主席。Aldo于2000年去世。
- 今日杰尼亞
一提到杰尼亞的名字，就會讓人想到兩個密不可分的事實(shí)。一方面，這是意大利最古老的家族企業(yè)之一，現(xiàn)在正由家族第四代掌管；另一方面，這是一家在高檔男裝產(chǎn)業(yè)居于領(lǐng)導(dǎo)地位的跨國公司，產(chǎn)品銷往世界60多個國家，它的海外業(yè)務(wù)為集團(tuán)創(chuàng)造了85%以上的銷售額，不論在成熟市場還是新興市場上，杰尼亞都具有強(qiáng)大的運(yùn)營實(shí)力。
杰尼亞集團(tuán)的成功來自6000多名員工的耕耘，其中一半在意大利以外的國家工作；他們不僅從事著生產(chǎn)活動，還分布在460家杰尼亞品牌專賣店，其中187家由集團(tuán)直接管理。
杰尼亞集團(tuán)2005年取得的業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有預(yù)期，綜合收入達(dá)到7.13億歐元。2006年杰尼亞業(yè)績預(yù)計(jì)將呈兩位數(shù)增長，支持這一預(yù)測的原因之一是集團(tuán)在新興市場尤其是亞洲市場做了大量投資，過去5年中每年的投資額就超過5000萬歐元。
集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)這一業(yè)績增長得益于使杰尼亞品牌在全球獲得廣泛成功的戰(zhàn)略以及施行產(chǎn)品多元化的精明決定，現(xiàn)在產(chǎn)品涵蓋服裝到配飾等各方面。不過促使杰尼亞走向成功的因素遠(yuǎn)不止這些，還有：強(qiáng)大而統(tǒng)一的企業(yè)文化，它使才華橫溢的年輕人在公司追求品質(zhì)的活動中脫穎而出；矢志不渝地關(guān)注客戶和其他人；以創(chuàng)造力和可信性為基礎(chǔ)上的品牌推廣。
杰尼亞集團(tuán)將三個原則作為其價值觀的基礎(chǔ)：著眼長期目標(biāo)、保證家族對企業(yè)的所有權(quán)（以確保其延續(xù)性）、在公司嚴(yán)厲的管理制度中牢記正確的道德承諾。無論是集團(tuán)組織機(jī)構(gòu)，還是起支持作用的公司管理制度，在所有相關(guān)領(lǐng)域都采用國際最佳實(shí)踐。集團(tuán)執(zhí)行委員會有1/3人士非意大利人，公司管理制度由董事會三位獨(dú)立董事（Domenico De Sole、Günther Greiner和Marco Vitale）負(fù)責(zé)監(jiān)督。
所有這些都依賴杰尼亞家族成員長期的個人承諾才得到實(shí)現(xiàn)。
- 鞏固：面向未來
Angelo和Aldo像當(dāng)年曾被父親Ermenegildo帶領(lǐng)入行那樣，又幫助Gildo、Paolo、Anna、Benedetta、Laura和 Renata等幾位兒女加入到公司中并準(zhǔn)備接手管理職位。同時，擴(kuò)張仍在繼續(xù)，通過1980年和1985年分別在巴黎和米蘭開立首家杰尼亞專賣店，杰尼亞在80年代延伸了它的業(yè)務(wù)范圍。這兩家商店成為現(xiàn)在杰尼亞遍布五大洲的龐大銷售系統(tǒng)的起點(diǎn)。
90年代末，公司開始奉行一整套包括垂直化、多元化和品牌延伸等方面的綜合戰(zhàn)略。其目的在于開發(fā)配飾業(yè)務(wù)，將品牌的卓越、品質(zhì)和傳統(tǒng)與今天杰尼亞客戶成熟多樣而講究的品味相結(jié)合，豐富“杰尼亞風(fēng)格”的世界。
多元化策略還涉及到大量重要的收購活動。1999年，杰尼亞集團(tuán)收購了Lanerie Agnona公司，2002年接手擁有Longhi皮具品牌的Guida公司。同年9月，杰尼亞與Salvatore Ferragamo集團(tuán)建立了各占50%股權(quán)的合資企業(yè)ZeFer，以開拓具有世界規(guī)模的鞋業(yè)和皮革業(yè)務(wù)。
2003年，杰尼亞擴(kuò)大在中國的經(jīng)營活動，獲得向中國市場供應(yīng)高檔服裝的陳氏家族企業(yè)—夏夢公司的50%股份。2003年杰尼亞還推出杰尼亞香水： Essenza di Zegna，由圣羅蘭公司負(fù)責(zé)銷售；2005年，又新添一款香水Z Zegna，仍由古姿集團(tuán)化妝品部負(fù)責(zé)生產(chǎn)和全球發(fā)行。
2005年，杰尼亞還與De Rigo集團(tuán)簽署全球協(xié)議，開發(fā)、制造并銷售男裝、光學(xué)眼鏡和墨鏡系列，在杰尼亞商標(biāo)旗下銷售。
2006年2月，杰尼亞宣布與設(shè)計(jì)師湯姆•福特締結(jié)長期協(xié)議。杰尼亞—湯姆•福特系列將于2006年秋季登場，包括高檔服裝和配飾等多種商品。仍然在2006年，杰尼亞集團(tuán)和著名男士內(nèi)衣生產(chǎn)商Perofil開始長期合作，Perofil經(jīng)授權(quán)在杰尼亞品牌下設(shè)計(jì)、制造并銷售包括襪子和睡衣等內(nèi)衣系列產(chǎn)品。
第四代家族成員的一個目標(biāo)就是要確保公司創(chuàng)始人確立的價值觀和運(yùn)作方式能傳承下來，這些思想不僅對家族來說是寶貴傳統(tǒng)，對每一位集團(tuán)員工也同樣寶貴。
產(chǎn)品品質(zhì)只有在“美好的文化”中才能蓬勃提升，這種文化要求人們還必須尊重環(huán)境和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。現(xiàn)在，讓這個觀念生生不息的任務(wù)由2000年成立的杰尼亞基金會 網(wǎng)站鏈接負(fù)責(zé)執(zhí)行。
在Anna Zegna的率領(lǐng)下，基金會在環(huán)境、社會、文化和健康等領(lǐng)域?yàn)轫?xiàng)目與研究活動提供資助。它在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展、提升個人與社區(qū)生活質(zhì)量、保護(hù)環(huán)境和當(dāng)?shù)匚幕⑼苿尤祟惏l(fā)展和資助研究等方面。
在Biella附近山區(qū)，杰尼亞開通了一條連接Trivero和附近城鎮(zhèn)的“全景公路”。此外，還在1993年建成一個“杰尼亞綠洲” 網(wǎng)站鏈接，在這個占地100平方公里的自然公園里，常會組織各式各樣的活動幫助人們欣賞Biella附近鄉(xiāng)村的美景，并體會到關(guān)愛環(huán)境的必要性。 |
